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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者胡天姣 北京報(bào)道 瑞銀最新Q-Series報(bào)告研究表示，中國女性賦權(quán)將拉動(dòng)5.3萬億美元消費(fèi)增長?！霸跇酚^的情景下，中國未來十年消費(fèi)最高增幅可達(dá)5.3萬億美元，我們認(rèn)為，日益增強(qiáng)的女性賦權(quán)及中國家庭結(jié)構(gòu)的相關(guān)調(diào)整或會(huì)對(duì)此種消費(fèi)增長格局產(chǎn)生顯著影響?！薄吨袊再x權(quán)將拉動(dòng)5.3萬億美元消費(fèi)增長: 如何投資布局?》如此表述。

直面“單人家庭的占比提升可能將對(duì)整體消費(fèi)帶來負(fù)面影響”的市場論調(diào)，報(bào)告將結(jié)果擺出：與其他主要國家相比，在中國，單人家庭占比是一個(gè)更強(qiáng)的居民消費(fèi)影響因素?！敖?jīng)由數(shù)據(jù)，瑞銀由此提供了一個(gè)與普遍認(rèn)知相異的結(jié)論”，瑞銀大中華區(qū)消費(fèi)研究主管彭燕燕對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，中國單人家庭的比例提升對(duì)消費(fèi)是一個(gè)正作用，不是負(fù)作用。

報(bào)告測(cè)算，女性收入未來十年年復(fù)合增速料為6%。中國單人家庭占比將從2020年的19%升至2030年的25%，或貢獻(xiàn)消費(fèi)增幅的約25%。

瑞銀預(yù)計(jì)未來十年中國將在全球消費(fèi)中占更大份額，2030年中國消費(fèi)占比將達(dá)至美國目前逾17萬億美元的消費(fèi)水平，意味著未來十年前者居民消費(fèi)將有約6萬億美元的增長。

經(jīng)回歸分析和情景分析，到2030年，女性賦權(quán)及中國家庭結(jié)構(gòu)的相關(guān)調(diào)整將會(huì)帶來3.3萬億-5.3萬億美元的居民消費(fèi)增長。報(bào)告由此指出，市場低估了中國消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素發(fā)生改變對(duì)各行業(yè)和企業(yè)的潛在影響。

圖表來源：瑞銀報(bào)告

在最樂觀的女性賦權(quán)情景下，2030年中國居民消費(fèi)預(yù)計(jì)將增長5.3萬億美元，其中，80%由中國女性收入增長驅(qū)動(dòng)（年復(fù)合增速6%），25%由單人家庭數(shù)量的上升態(tài)勢(shì)驅(qū)動(dòng)（2020年為19%）?！坝幸馑嫉氖?，受教育的年輕女性占比高于男性，將對(duì)未來十年的消費(fèi)增長產(chǎn)生較小的負(fù)面影響（幅度約為5%），可能令傳統(tǒng)消費(fèi)品行業(yè)受損，但有利于投資?！?/p>

“年輕女性受教育比例更高或削弱中國的消費(fèi)增長、提振資產(chǎn)管理/保險(xiǎn)需求”，報(bào)告同時(shí)認(rèn)為，在中國GDP增長、受教育程度提高、可能還有家庭規(guī)?？s小的支持下，中國女性收入呈增長態(tài)勢(shì)，意味著人均消費(fèi)預(yù)算更高，也或助推對(duì)奢侈品/健康食品/啤酒/房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)的需求。

“更多女性會(huì)選擇用的儲(chǔ)蓄支持自己的支出，這是瑞銀此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)的一個(gè)非常重要的結(jié)論”，彭燕燕解釋說，它同時(shí)意味著，與以往更多以家庭為單位的支出分配不同，未來女性會(huì)體現(xiàn)出更多的獨(dú)立意志，促使她們消費(fèi)考量因素與行為方式發(fā)生改變?！爱?dāng)女性的資金更多的是來源于自身時(shí)，她在消費(fèi)時(shí)會(huì)更加自我?！?/p>

上述結(jié)論昭示的更進(jìn)一步的趨勢(shì)是，相較于其國內(nèi)男性同伴，中國女性賦權(quán)將為居民潛在消費(fèi)增長做出更大貢獻(xiàn)，后者或在拉動(dòng)中國消費(fèi)增長方面起著更為關(guān)鍵的作用?！拌b于中國女性的就業(yè)參與率全球領(lǐng)先（2019年約為60%）及女性在家庭支出方面的決策權(quán)較大，中國女性賦權(quán)意味著未來女性或?yàn)橹袊用裣M(fèi)增長做出更大貢獻(xiàn)。”

據(jù)UBS Evidence Lab 調(diào)查數(shù)據(jù)，中國女性一般在家庭支出決策/付款方面占支配地位，而與男性相比，前者往往將更大一部分收入用于支出，此差距于過去三年間有所擴(kuò)大。約70%的受訪女性贊同與其家庭消費(fèi)和投資相關(guān)的決策大多由她們做出；約60%的受訪女性贊同她們支付了大部分家庭支出。此外，UBS Evidence Lab 中國高凈值人群消費(fèi)調(diào)查結(jié)果凸顯出女性對(duì)信用卡和家庭成員保險(xiǎn)相關(guān)的決策參與度高于男性受訪者。

圖表來源：瑞銀報(bào)告

若“中國女性今后將比男性更拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)”這一論點(diǎn)不夠出奇，那么，在彭燕燕看來，報(bào)告另一個(gè)“中國的單人家庭更能拉促消費(fèi)”結(jié)論有力挑戰(zhàn)了“單人家庭占比提升下的消費(fèi)將萎縮”的既定論調(diào)。

“與其他主要國家相比，中國單身家庭占比是居民消費(fèi)一個(gè)更強(qiáng)的拉動(dòng)因素（關(guān)聯(lián)系數(shù)更高）”，報(bào)告言說，盡管缺乏明確數(shù)據(jù)來將此項(xiàng)發(fā)現(xiàn)的邏輯合理化，但我們認(rèn)為，這或許是因與全球其他國家相比，中國年輕人更可能獨(dú)居的結(jié)果。

鑒于中韓兩國文化有相似之處且為鄰國，瑞銀以經(jīng)合組織的韓國數(shù)據(jù)為代表，得出該結(jié)論。2019年，15-29歲的韓國人獨(dú)居比例約為16%，高于成員國內(nèi)部約10%的平均水平。

同時(shí)，UBS Evidence Lab調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，與其他年齡群體相比，中國的年輕群體將收入的更大一部分用于支出。

在被問及是否考慮與對(duì)比其他家庭結(jié)構(gòu)下的消費(fèi)行為與水平時(shí)，彭燕燕指出，瑞銀本份報(bào)告考慮的是結(jié)婚年齡推遲，生育意愿下降的情景?！巴ㄟ^對(duì)17個(gè)國家研究，我們看到的一個(gè)趨勢(shì)是單人家庭\u200d\u200d比例的局部上升對(duì)消費(fèi)是一個(gè)重要的正向刺激因素。單人家庭會(huì)衍生出如寵物、服務(wù)、持續(xù)教育等其他消費(fèi)需求，由此是消費(fèi)的一個(gè)加分項(xiàng)，不是減分項(xiàng)。\u200d\u200d”

女性驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)行為和家庭結(jié)構(gòu)演變下，瑞銀預(yù)計(jì)投資（資管/保險(xiǎn)）和人均支出更高的個(gè)人消費(fèi)（奢侈品、寵物、健康食品和啤酒）將借以獲得更多的紅利。

“預(yù)計(jì)女性收入的增長趨勢(shì)以及對(duì)投資的更高配置有利于資產(chǎn)管理/保險(xiǎn)行業(yè)”，報(bào)告補(bǔ)充稱，在單人家庭占比不斷增長、家庭規(guī)模變小的背景下，人均支出升高，應(yīng)會(huì)為奢侈品、健康食品、啤酒、房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)、寵物和汽車的長期需求提供支撐。

“它實(shí)際上培育了一個(gè)更加理性、更為長遠(yuǎn)的消費(fèi)行為，即并非將所有資金用來直接消費(fèi)，而是將其一部分用于投資及購買保險(xiǎn)?！迸硌嘌鄬?duì)此總結(jié)。

基于對(duì)酒精飲料行業(yè)、資管、汽車業(yè)、化妝業(yè)、教育、家電業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)等16個(gè)行業(yè)中女性賦權(quán)影響的分析，報(bào)告洞察到，女性未來強(qiáng)力的消費(fèi)還將引導(dǎo)行業(yè)更加中性化。“中性化”不僅被動(dòng)的表現(xiàn)為女性消費(fèi)群體占比的提高，更能積極推動(dòng)行業(yè)多元化與創(chuàng)新發(fā)展。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過去五年間，來自女性購車者的貢獻(xiàn)持續(xù)增大，2020年銷量占比達(dá)32%（2014年為29%）。“中國女性收入、受教育程度和社會(huì)地位持續(xù)提升可望在未來十年進(jìn)一步提振其汽車需求。此外，女性消費(fèi)者一直是中國高端汽車品牌的重要消費(fèi)利率，新冠疫情之后從進(jìn)口品牌向國產(chǎn)品牌的轉(zhuǎn)換（以追求更高性價(jià)比）贏回繼續(xù)有利于國產(chǎn)汽車品牌?！?/p>

報(bào)告進(jìn)一步指出，幾家電動(dòng)車初創(chuàng)企業(yè)一直在加大對(duì)女性消費(fèi)者偏好的關(guān)注。例如，長城汽車的歐拉電動(dòng)車轉(zhuǎn)為滿足城市女性通勤需求設(shè)計(jì)，目前為止月銷售量已超8000輛?！拔覀冋J(rèn)為，在女性汽車/電動(dòng)車消費(fèi)不斷增長的背景下，女性友好性能升級(jí)和車型發(fā)布可望成為未來十年汽車制造商一項(xiàng)重要的差異化戰(zhàn)略?！?/p>

除了對(duì)汽車，傳統(tǒng)認(rèn)知中更偏男性的酒精飲料消費(fèi)領(lǐng)域也將更趨中性。而女性收入水平不斷提高應(yīng)會(huì)支持女性在飲酒量和種類方面嘗試更多。

當(dāng)然有酒商捕捉到了契機(jī)。主要白酒企業(yè)定位女性飲酒者推出了新新產(chǎn)品，如山西汾酒推出了由白酒、玫瑰和糖制成的玫瑰汾酒； 頭部啤酒企業(yè)推出了不同價(jià)位的啤酒；國內(nèi)規(guī)模較小的果味酒也在不斷擴(kuò)展，百威中國為迎合女性消費(fèi)者需求將其Hoegaarden產(chǎn)品多元化，近年來推出了更多水果口味和低度/無酒精產(chǎn)品。

“根據(jù)中國女性的消費(fèi)規(guī)律，收入與受教育程度更高的女性一般會(huì)將更多個(gè)人收入分配在投資上”，瑞銀報(bào)告點(diǎn)明，這反過來可望促使財(cái)富管理服務(wù)需求增長和行業(yè)在管資產(chǎn)的穩(wěn)健增長。與美國相比，中國居民的可投資資產(chǎn)仍嚴(yán)重偏向于存款和固定收益率銀行理財(cái)產(chǎn)品，改變空間因此較大。

瑞銀由此預(yù)計(jì)，受女性和年輕人教育程度持續(xù)提升推動(dòng)，人們的財(cái)務(wù)知識(shí)會(huì)日益豐富，家庭可投資資產(chǎn)配置將發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，逐步轉(zhuǎn)向更復(fù)雜、利潤率更高的投資產(chǎn)品，如股票公募基金和銀行理財(cái)產(chǎn)品。

“當(dāng)女性變得更加獨(dú)立且更加自我時(shí)，她的消費(fèi)行為有點(diǎn)類似于男性”， 彭燕燕補(bǔ)充，如女性可能會(huì)變得更喜歡開車，女性購車者去年占比已升至32%。而當(dāng)女性行為方式發(fā)生變化后，對(duì)很多原本男性占主導(dǎo)作用的行業(yè)將產(chǎn)生越來越大的作用，促使后者越來越多的考慮女性的需求點(diǎn)，展開創(chuàng)新與研發(fā)。此外，研究發(fā)現(xiàn)，女性擔(dān)任高管的企業(yè)，其財(cái)務(wù)表現(xiàn)更加穩(wěn)健。

瑞銀研究表明，過去30年，中國女性的受教育程度顯著提高，但中國公司董事會(huì)中女性占比（2019年約為10%）仍低于全球均值（約20%）。“考慮到千禧一代在消費(fèi)決策方面更不以家庭為中心，我們認(rèn)為，中國在女性教育上取得的進(jìn)展影響或許需要時(shí)間以完全體現(xiàn)在女性領(lǐng)導(dǎo)地位上，預(yù)計(jì)長期看局面將有顯著改善。”

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